上市一年半***探歌是否守住了***一汽***大众首款SUV***的尊严

前些年，由于SUV产品的缺失，一汽-大众一直被上汽大众压了一头，看着途观享受着SUV市场快速发展所带来的红利，一汽-大众的心里估计很不是滋味。所以，作为一汽-大众SUV产品的排头兵，探歌自然是受到了厂家的格外关照，同时，消费者对其的关注度也是居高不下。那么，一年多过去了，探歌如今的市场表现如何呢？

销量及格，价格没守住

从最直观的销量数据来看，探歌上市初期的表现并不算好，整整大半年的时间没有破万。需要注意的是，探歌的定位是入门级紧凑型SUV，所处细分市场的容量并不小，探歌应该承担起走量的任务，无法破万显然是一汽-大众所不能容忍的事情。所以，此后探歌的终端优惠不断增加，达到了两万元左右。而降价所带来的效果也是相当明显的，从去年5月份开始，探歌的销量稳定在了万辆以上，并逐步攀升至1.4万辆左右。

目前，在合资入门级紧凑型SUV这一细分市场之中，销量表现最好的车型是逍客，月销几乎都在1.5万辆之上，去年总销量17.98万辆，远高于探歌的12.69万辆。而其终端优惠则在1.5万元左右，要少于探歌。也就是说，虽然探歌的市场表现已经逐步好转，但和逍客这个最大的竞争对手相比，不管是绝对销量，还是销售质量，都存在一定的差距。

此外，探歌1.4T低功率车型优惠后，与本田XR-V/缤智两款小型SUV的1.5T车型也形成了一定的竞争关系。从2019年的销量来看，探歌的销量略高于缤智（11.71万辆），低于XR-V（14.72万辆），表现相当。不过，和逍客一样，XR-V和缤智的终端优惠也比探歌更少，只有一万出头。很显然，即便是“降维打击”之后，探歌也没有占到绝对的优势。

所以，这一年多以来，探歌的表现不能说是差，但也没有攀升至细分市场的最顶端。

品牌力下滑是主

一直以来，我们都习惯了大众品牌旗下产品的热销，在所有的细分市场之中，大众总能做到最顶尖。但从去年以来，这一情况已经发生了些许改变，比如在最能代表品牌价值的中型车市场，迈腾和帕萨特去年已经输给了雅阁，并且这还是在前两者价格大幅跳水、后者价格相对稳定的前提之下的结果。

因此，大众的品牌价值已经在不经意间出现了些许下滑，在这样的情况之下，如果产品力并非碾压竞品，销量也就难以和对手抗衡，探歌就属于这样的情况。

从产品力来看，相比逍客，探歌的优势在于更强的动力体验、更丰富的动力系统、更大的后排腿部空间、更低的入门售价等。但劣势在于更小的体量感、更小的后备箱空间、更高的用车成本、相对较差的乘坐体验等。

也就是说，探歌的产品力并不比逍客强多少，两款车“半斤八两”，这也意味着大部分消费者都没有“非探歌不买”的理由。同时，由于相对年轻化的定位，探歌的产品特征决定了其目标消费群体更多的是年轻消费者，相比逍客更固化一些，这也导致了其销量上限不如完全家用化取向的逍客那么高。

此外，探歌作为一款全新的产品，市场接受度是必然不如逍客这种“老将”的。就像本田英诗派、丰田亚洲龙一样，销量的增长需要一个循序渐进的过程，只有经过市场的打磨，才能形成用户口碑基础。对于探歌来说，在产品优势并不明显的情况之下，它也还需要更多的时间去培育消费者。

写在最后

由于SUV产品的投放时间太晚，一汽-大众已经错过了市场的黄金发展期，没能奠定足够的市场基础。而近两年又恰逢日系车猛然崛起，在品牌力上压过了大众一头，探歌面世时的外部环境并不算好。再加上自身产品力不是格外突出，种种因素加持在一起，导致了探歌没能一炮而红。当然，大众的底子仍在，所以探歌的销量不算难看，只是，面对愈发强大的对手，探歌和一汽-大众还需要做得更多。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

大众suv销量排行榜

大众suv销量排行榜是探岳、途观L、T-ROC探歌、途昂、途铠、探影、途昂X、探岳X等。

1、探岳

一汽大众探岳并非全球化车型的它专为中国市场定制，其亮眼的市场表现，再度验证了大众品牌独到的眼光以及市场判断力。作为大众suv系列中的一款畅销中端SUV车型，绝大多数车主对其操控性能、空间表现、外观设计表示认可。

2、途观L

途观L悬架舒适、空间充裕、配置丰富、动力应对日常使用也绰绰有余，综合表现相当不错。

3、T-ROC探歌

T-ROC是大众第四款SUV，也是一汽大众首款SUV。T-ROC探歌有着创新的造型，极致的操控感。

4、途昂

途昂是大众suv车型7座款，能带来一定程度上的越级豪华体验。

5、途铠

途铠基于MQB-A0平台开发而来，外观方面采用大众家族式设计，与途昂、途岳前脸风格有些许相似。

6、探影

2019年12月4日正式上市，是首款采用大众全新LOGO的国产车型，是一汽大众为年轻消费者打造的一款全场景SUV。它能适应各种路况，兼容各种生活场景，拥有绝佳操控、越级配置和舒适空间。

7、途昂X

途昂X是上汽大众在2019上海车展上发布的首款轿跑SUV，2019年5月28日正式上市。途昂X的前脸部分延续了途昂的设计，大灯使用了双飞翼式的日间行车灯；前格栅由两条改为三条设计，侧面部分则采用了溜背式设计，尾部保险杠改为哑光仿铝质感饰板，左右双出排气设计。

8、探岳X

探岳X是一汽大众针对中国市场在2020年7月17日推出的轿跑SUV，定位德系先锋高性能运动SUV。

9、探岳GTE

探岳GTE是一汽大众将GTE技术品牌和中高端领军SUV探岳品牌相结合，打造而来的插电式混合动力车型。

10、途岳

途岳除了继承了一贯的德系血统与高品质外，在造型上融入中国式创新设计元素，风格硬派、大气。同时它的科技感与时尚感也很足。